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En mi empresa, una plataforma educativa de vídeo entre pares para médicos, nuestros clientes, entre los que se encuentran fabricantes de biofármacos y dispositivos, están desarrollando vídeos específicos para los profesionales de la salud, pero algunos aún no han adoptado contenidos de formato largo. A medida que nuestras comunidades de médicos se expanden más allá de los dispositivos médicos y se adentran en contenidos clínicos más centrados en la prescripción, descubrimos que las empresas farmacéuticas dependían mucho más de la publicidad en banners que sus homólogas de dispositivos. Queríamos hacer avanzar al sector mostrándoles el poder del vídeo, pero a veces hay que ir a su encuentro.
Basándonos en las distintas fuentes online, esperábamos que entre el 20 y el 30% de los usuarios estadounidenses tuvieran instalado un bloqueador de anuncios. Algunos informes afirman que los usuarios con estudios superiores son más propensos a tener un bloqueador de anuncios instalado, y los médicos pertenecen a este grupo. Pensamos que estaríamos contentos con que el 40% de los anuncios no se mostraran, pero desde luego no esperábamos un 80%. En las entrevistas con los médicos, la mayoría de ellos confirmaron que tienen instalados bloqueadores de anuncios porque los anunciantes de la industria se dirigen a ellos en gran medida, a menudo, demasiado y no de forma muy personalizada.
Publicidad médica
Anuncio/publicidad: cualquier comunicación realizada de forma oral, impresa, a través de medios electrónicos o por Internet (incluidos los sitios web y las redes sociales), por parte de un miembro registrado o en su nombre, al público cuando su propósito sustancial es promocionar al miembro regulado, los servicios del miembro regulado, o la clínica o el grupo donde el miembro regulado ejerce o con el que está asociado. (De la Norma de Prácticas Publicitarias de la CPSBC)
Consentimiento: permiso para que algo suceda o acuerdo para hacer algo; un miembro regulado debe obtener el consentimiento de un paciente de acuerdo con la norma de práctica del consentimiento informado. Para más información, consulte los documentos Consentimiento Informado para Adultos y Consentimiento Informado para Menores Asesoramiento a la Profesión.
Título protegido: un título protegido forma parte del acuerdo entre la provincia y la profesión regulada. Esto indica que cualquier persona que utilice el título está debidamente formada y registrada en el organismo regulador correspondiente. Una persona no formada y/o registrada no puede utilizar los títulos protegidos enumerados en el Anexo 21 de la Ley de Profesiones Sanitarias.
Límites para los médicos el código de ética médica
ResumenAunque la Comisión Federal de Comercio ha puesto en marcha una serie de resoluciones para reducir las prohibiciones de las sociedades profesionales en materia de publicidad con el fin de estimular la competencia, existen pocas investigaciones al respecto. Ciertamente, esto es cierto para los efectos potenciales de la publicidad de los médicos. En este estudio, los sujetos recibieron anuncios ilustrativos de médicos con distintos niveles de precio, servicio y competencia. En el análisis con diversas medidas de actitud e intención como variables dependientes, se demostró que estos factores tenían significación estadística.
JAMS 12, 35-52 (1984). https://doi.org/10.1007/BF02739318Download citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
¿Pueden los médicos hacer publicidad?
Dado que la medicina es una profesión orientada al servicio, los médicos deben adoptar el marketing hoy en día, incluido el marketing online, además de ejercer la medicina. La falta de credibilidad es uno de los mayores obstáculos que tiene cualquier empresa a la hora de hacer negocios en línea, y eso incluye a los de la profesión médica. Posicionarse como experto en medicina intensifica su credibilidad, y ayuda a los posibles pacientes a sentirse cómodos al elegirle a usted y a su consulta médica para sus necesidades de salud.
1) Mantenga un blog. Ya sea un dentista cosmético, un especialista en ortopedia o un cirujano vascular, si no tiene un blog en su sitio web, está perdiendo la oportunidad de pavonearse, por así decirlo. Es su oportunidad no sólo de responder a las preguntas más frecuentes de sus pacientes, destacar sus ofertas de tratamiento y dar su opinión sobre las noticias o tendencias del sector, sino que también ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, especialmente si actualiza su blog con publicaciones frecuentes, coherentes y atractivas.
