Cartel sobre el consumo de tabaco y alcohol
En los años 70, Biman Mullick daba clases en una escuela de arte de Inglaterra cuando empezó a preocuparse por los peligros del tabaquismo pasivo. En aquella época, fumar en interiores era algo habitual y casi la mitad (45%) de la población adulta del Reino Unido era fumadora de cigarrillos. Los médicos ya habían establecido una relación entre el tabaquismo y el cáncer de pulmón, pero se sabía poco sobre las consecuencias de la inhalación del humo ajeno.
Mullick se había trasladado a Londres desde la India en 1960 para estudiar arte en la Saint Martin’s School of Art. (En 1969, creó un sello conmemorativo de Mahatma Ghandi para la oficina de correos británica -el primer sello británico que conmemoraba a un líder de ultramar- y dos años después, diseñó la primera serie de sellos para Bangladesh).
Mullick no era fumador, pero le preocupaba que si fumar era malo para uno, el tabaquismo pasivo también lo fuera, así que creó una serie de carteles en los que pedía a los alumnos que no se encendieran en sus aulas. Los imprimió en blanco y negro y los colocó en la universidad, pero el director le pidió que los retirara. «No había ninguna ley que prohibiera fumar en las aulas… y él dijo que fumar formaba parte de la cultura británica», dice Mullick.
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Este verano se invitó a todas las escuelas primarias de Powys a diseñar carteles de zonas de recreo libres de humo como parte de un concurso a nivel del condado. Se recibieron más de 250 propuestas y los cinco diseños finales se sometieron a una votación pública para que la gente eligiera su favorito. El cartel envía un mensaje claro a los adultos de que los niños quieren que sus parques infantiles estén libres de humo de tabaco.
El consejero del condado Graham Brown, vicepresidente del Consejo del Condado de Powys, dijo: «Es una excelente noticia que los parques infantiles de todo Powys sean ahora entornos más seguros para los niños como resultado de esta decisión de hacer que los parques infantiles estén libres de humo. Los niños y los jóvenes tienen derecho a jugar y reunirse con sus amigos en un entorno limpio, libre no sólo de los peligros del humo de segunda mano, sino también de la basura de los cigarrillos. Esperamos que los ciudadanos ayuden a hacer cumplir la prohibición y que se produzca un cambio de actitud respecto al consumo de tabaco entre los jóvenes. «
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En 2012, los Centros de Control de Enfermedades presentaron una serie de anuncios contra el tabaquismo llamados «Consejos de antiguos fumadores», que mostraban imágenes gráficas de antiguos fumadores y los efectos que el hábito había dejado en sus cuerpos durante toda su vida. Los CDC han afirmado que la campaña aumentó los intentos de dejar de fumar en Estados Unidos.Una investigación reciente de la Corporación RAND muestra una nueva perspectiva: un cartel gráfico antitabaco en la caja de una tienda de conveniencia hizo que algunos adolescentes estuvieran más interesados en consumir cigarrillos.El estudio, con sede en Pittsburgh, determinó primero si los adolescentes estaban en riesgo de empezar a fumar, basándose en si habían probado los cigarrillos en el pasado o planeaban hacerlo en el futuro.A continuación, los participantes pasaron un tiempo en una tienda de conveniencia simulada, propiedad de RAND, con los típicos aperitivos y tabaco. Para algunos participantes, había carteles gráficos antitabaco en la caja.
Aunque ninguno de los participantes intentó comprar tabaco, los que se consideraban predispuestos a fumar dijeron que estaban aún más interesados en los cigarrillos después de la exposición al cartel gráfico. El cartel no tuvo ningún efecto en los adolescentes con aversión al tabaco. «Estos resultados nos sorprendieron mucho», dijo el autor principal, Bill Shadel. «Esperábamos que el cartel de advertencia gráfica afectara a todos los niños por igual, pero resulta que no es así». Shadel dijo que la investigación abre más preguntas sobre la susceptibilidad al tabaco que le gustaría explorar más a fondo: «Nos gustaría entender un poco más lo que está pasando en términos de niveles de dependencia o niveles de experiencia con el tabaco», dijo Shadel. «A raíz de esta investigación, Shadel advirtió a los minoristas que no utilizaran carteles gráficos contra el tabaco en las tiendas.
Carteles antitabaco para las escuelas
Este anuncio antitabaco del Departamento de Salud de Nueva York de los años 80, diseñado para atraer al fumador, utiliza sofisticadas técnicas de diseño gráfico para animar al espectador a dejar de fumar. La imagen del cigarrillo superpuesta a una placa de hielo rota ilustra metafóricamente la necesidad de «romper el hábito» de fumar, un mantra habitual en las campañas para dejar de fumar. Este cartel, que refleja el estilo y la pulcritud de la publicidad comercial, es significativo porque proporciona una ilustración gráfica del cambio de comportamiento que propugna. La imagen simboliza la ruptura del gélido control de la adicción a la nicotina, ofreciendo un resultado liberador e implícitamente empoderador.
El Programa Nacional de Control del Tabaquismo, un plan integral a largo plazo para el control del tabaquismo encabezado por el Ministerio de Sanidad de Singapur en 1986, creó este póster en respuesta a las fuerzas pro-tabaco que hacían hincapié en la libertad personal de los fumadores según la Primera Enmienda para fumar y de las empresas tabacaleras para publicitar sus productos. La campaña «Hacia una nación de no fumadores» hacía hincapié en los derechos de los no fumadores utilizando la imagen del cigarrillo en su beneficio. En este cartel, la respuesta a la pregunta «¿Te importa si fumo?» se hace más enfática por la letra más grande y el color rojo. Sobre el fondo negro, la imagen de un cigarrillo aplastado simboliza el objetivo final del programa: la eliminación completa del consumo de cigarrillos para promover la salud pública.
